Создаем анимацию для продвижения себя в сетях

Содержание

Анимированный контент и видео: обязательный пункт контент-плана

Привыкли считать, что анимированный контент используется как дополнение и размещать его можно по желанию? Пора избавляться от стереотипов.

Сейчас видео и анимация включаются в контент-планы компаний, активно развивающих своё присутствие в соцсетях как обязательный пункт. Почему?

Пользователи соцсетей предпочитают видео и анимированные посты текстам. Просмотр роликов увеличивает время взаимодействия с вашим постом, что влияет на приоритеты записей в алгоритмических новостных лентах.

В итоге посты с видео позволяют увеличить охват пользователей, повысить количество контактов с аудиторией. Это приводит к снижению стоимости вовлечения пользователей и росту ключевых KPI.

Оценка перспектив: не ждите моментальных результатов

Вкладывая деньги в развитие соцсетей, вы не должны ожидать быстрой отдачи в денежном эквиваленте. Развивая представительство своего бренда в соцсетях, на первом этапе вы оцениваете эффективность используемых вами инструментов, корректируете выбранную стратегию, определяете, что приносит лучший результат.

Важно помнить, что SMM редко является инструментом прямых продаж. С помощью социальных площадок вы не продаете продукт, а налаживаете взаимоотношения с потенциальными покупателями, повышаете доверие к бренду, выстраиваете взаимодействие с подписчиками, которые при грамотном применении SMM-стратегии становятся вашими клиентами или постоянными покупателями.. Чтобы понять, что входит в сумму, которую вы тратите на SMM, необходимо контролировать показатели, о которых мы говорили ранее в разделе «оценка эффективности».

Чтобы понять, что входит в сумму, которую вы тратите на SMM, необходимо контролировать показатели, о которых мы говорили ранее в разделе «оценка эффективности».

Насколько распространена 3D анимация в вебе?

Создание 3D анимации требует больше ресурсов — как временных, так и финансовых. Помимо этого, ее использование налагает еще большую ответственность на специалиста, занимающегося оптимизацией веб-платформы. Все потому, что страница с 3D может весить гораздо больше, чем с 2D-анимацией, а значит отдалять время «первого контакта» пользователя с контентом и повышать риск отказа. Но этого не происходит если использовать подходящие инструменты разработки и бросить силы на оптимизацию.

Создать 3D анимацию на сайте можно в программах:

after effects;
3ds Max (в основном, используется для разработки игр);
Cinema 4D.

«Если на сайте есть 3D-анимация, чуваки вообще офигенно крутые. Как по мне, она чаще встречается на сайтах дизайн-агентств и в продуктовом дизайне. Например, создается объемная модель велосипеда, чтобы показать его в движении. 3D-анимация распространена, но больше как графический элемент — объемная картинка/иллюстрация или просто объект в качестве бэкграунда. По крайней мере, именно это мне встречается», — дополняет Яна.

В заключение отметим, что для создания качественного продукта важны даже не тренды анимации 2019, а уместность и то, насколько выбранные эффекты улучшают пользовательский опыт. Их роль в успешности проекта бывает и позитивной, и негативной. В первом случае — можно улучшить юзабилити, продемонстрировать заботу о пользователе или возможности команды, сделать сайт нескучным и запоминающимся. Второй случай возможен лишь при непрофессионально выполненной работе, приводящей к долгой загрузке или дезориентации посетителей — чтобы не допустить подобное, стоит обращаться к профессионалам, предварительно просмотрев портфолио.

Если же вы рассматриваете данное направление в качестве хобби, можно начать с того, чтобы создать гиф анимацию. Это предельно легко и осуществимо в стандартных программах, вроде Photoshop. На подобных принципах строится и создание эффектов для веб-ресурсов, поэтому такой эксперимент идеален в качестве первого шага.

А уже полноценно создать gif анимацию для сайта можно при помощи:

Photoshop
Principle
After Effects
Cinema 4D (для 3D-анимации).

В нашем блоге также можно узнать последние тренды веб дизайна, разобраться в разных аспектах маркетинга и понять, что включает в себя разработка сайта.

Как сделать обложку для Фейсбука

Следуя алгоритму, который мы рассмотрели выше, можно создать любой дизайн. Например, обложку для группы Фейсбука. В сервисе такой дизайн называется “Фон для Facebook”.

Шаг 1. Выберите шаблон

Желательно подобрать общий фон, без объёмных элементов. Кроме того, не забывайте, что мобильная версия обрезает обложку до параметров 640х360 px.

Шаг 2. Подберите изображение

Лучше выбрать не слишком сложную картинку. Особенно если на ней будет текст. Отдайте предпочтение чему-нибудь фоновому.

Шаг 3. Дополните обложку графическими элементами

Это может быть логотип компании или бренда, особенный водяной знак или отличительный знак фирменного стиля. Однако не забудьте о параметрах мобильной версии, которая будет обрезать вашу обложку по центральной части.

Шаг 4. Вставьте надпись

Начните с названия бренда/компании. Поставьте слоган, призыв или контакты. Но помните, что надпись не должна быть длинной и громоздкой

Только самое важное

Обложка готова, можно скачивать в удобном формате.

С чего начать работу в Канве

Для работы в сервисе необходимо пройти регистрацию при помощи почты или фейсбук-аккаунта.

Далее редактор попросит ответить на ряд типичных вопросов, чтобы выяснить ваши предпочтения в направлениях дизайна. Функционал сервиса не зависит от этих ответов, просто редактор будет выдавать на главной странице более релевантные направления для создания графики.

Бесплатная и платная версии программы: в чём отличие

Канва обладает широким функционалом и постоянно обновляется. Однако не все компоненты редактора доступны бесплатно, потому в сервисе есть и платный премиум-доступ.

Бесплатный функционал хоть и ограничен, однако вполне достаточен для создания оригинального визуального контента. Платные авторские изображения, графические элементы вроде лейблов, векторных картинок можно заменить личными фото или загруженными из интернета. Кроме того можно приобрести понравившееся изображение или шаблон из коллекции редактора за 1$.

Платный доступ открывает более продвинутые возможности для пользователей. С ним можно:

Создать красивую картинку для одной социальной сети, а потом изенить размер готового изображения под формат другой площадки. То есть вы сможете поменять высоту и ширину готового макета без необходимости подстраивать все элементы дизайна под новые параметры. А также можно удалить и/или заменить фон.
Использовать расширенные возможности анимированного дизайна. В обычной версии редактора пользователям доступно всего 7 стилей.
Создавать фирменный стиль. Этот функционал пригодится и крупной компании, и малому бизнесу. Он позволяет загружать собственные корпоративные цвета и шрифты для использования в редакторе.
Запланировать публикацию на определённую дату и время. Серсив автопостинга доступен для 9 соцсетей.

Как узнать, нужен ли премиум-аккаунт Канвы

Платный аккаунт предоставляет расширенный авторский контент: фото, картинки и шрифты. Стоимость — 12,95$ в месяц. При покупке годовой подписки цена снижается до 9,95$.

Если вы не знаете, стоит ли сразу покупать платную версию, исходите из нужного вам функционала и активности постинга.

Конечно, удобно, чтобы весь возможный функционал и контент были в рамках одного сервиса. Однако не всегда у пользователя есть необходимость в платном доступе. А протестировать премиум-аккаунт может любой желающий — бесплатно в 30-дневный период.

Давайте посмотрим на примере, как создать красивую картинку, презентацию или обложку для бизнеса. Использовать мы будем интерфейс платного аккаунт, но постараемся ограничиться бесплатными возможностями.

Создавай гифки и стикеры как художник

После прохождения верификации можно приступать к загрузке авторских гифок и стикеров

Обратите внимание на то, что GIF-файлы отобразятся в Истории Инстаграма только при их размещении в качестве стикеров

При создании GIF-стикеров необходимо соблюдать следующие правила:

должны быть выполнены в формате GIF (APNG не поддерживается)
минимальный размер – 500-600 пикселей, высота и ширина четные
обязательный цветовой режим – RGB
при экспортировании необходимо зацикливать GIF.
каждый GIF-стикер должен содержать от 5 до 10 тегов.

Загрузив стикеры, проверьте, отображаются ли они в общем поиске в Инстаграм. Для этого вбейте ключевую фразу или тег в соответствующую строку и нажмите на кнопку «Найти». Полноценная загрузка пакета стикеров занимает около недели.

6 шагов к собственной гифке

Справа вверху вы видите 2 кнопки: «Upload» и «Create». Нажимайте на «Create».
Далее вам предложат на выбор загрузить свои фото, видео или вставить ссылку на сайт. При загрузки видео надо учитывать, чтобы его размер должен быть не более 100B MB и по продолжительности не длиннее 15 секунд.
Двигая ползунки, выберите продолжительность вашей гифки. Максимальное время — 7.5 секунд.
Следующим вашим шагом может быть процесс «декорирования» гифки. Вы можете написать текст или выбрать анимированный «Заголовок». Шрифт и цвет корректируется. Это не является обязательным. Если вы «полистаете» вкладки справа в меню, то найдете как минимум еще 3 функции для декорирования вашей гифки. Это добавление стикеров, фильтров и рисунков. Есть из чего выбрать.
Следующий этап создания гифки — добавление тегов через запятую и URL-адрес источника (если таковой имеется). Здесь же вы можете поменять приватность вашей гифки с публичной на частную. Частные гифки не видны никому, кроме вас самих.
Когда закончите, нажимайте кнопку «Upload to GIFY» и ждите когда процесс создания гифки будет завершен.
Поздравляю! Ваша первая гифка готова. Теперь вы можете ею поделиться почти что в любой социальной сети.

Как видите создать свою гифку может абсолютно любой. А если вы решите этим заняться серьезно, то можете зарегистрироваться как бренд или художник. Но для этого вам нужно будет иметь как минимум 5 готовых гифок у себя в профиле и дополнительно пройти верификацию сервиса. Пройдя верификацию, вы автоматически получаете доступ ко всем инструментам сервиса, можете взаимодействовать с его художниками и дизайнерами и заказывать у них разработку гифок.

Насколько анимация влияет на юзабилити?

Создание анимации для веб сайта — это процесс, который должен проходить под лозунгом: «Не навреди». Дополняя картинку еле-заметными деталями — переходами, пульсацией, появлением тени или иначе добавляя интерактива, можно вызвать у посетителя интерес и ощущение целостности, завершенности.

«Хорошо, когда за нажатием кнопочки следует ответное действие. Существуют разные виды эффектов. Можно поставить просто крутящийся-летающий фон, но есть задачи и на взаимодействие пользователя с дизайном. Тогда кнопка превращается в новый элемент, потом появляется надпись — это супер-пупер», — подтвердила дизайнерка.

Программы для функциональной анимации на сайте

Когда речь идет о параллакс эффектах, которые подгружают элементы сайта таким образом, чтобы пользователь интуитивно понимал в какой последовательности он должен просматривать контент, так называемая, легкая прокрутка. Или анимация значков на мобильных приложениях, когда иконка открытия после нажатия на нее трансформируется в иконку закрытия. Это нужно, чтобы сэкономить место.

Да и вообще анимация в мобильных приложения очень важна, потому что она показывает, какие действия должен предпринимать пользователь для работы с приложением — скроллить влево или вправо или прокручивать контент вниз (в зависимости от того в каком порядке появились элементы на экране)

Выбор решений здесь разнообразен. Рассмотрим самые распространенные сервисы и программы.

Естественно, что есть и другие программы, для создания функциональной анимации для сайта, возможности которых могут в большей или меньшей степени удовлетворять ваши потребности

Но самое главное, что базовые принципы работы в них остаются похожими, поэтому стоит для начала обратить внимание на один продукт, чтобы понять, каким образом можно создавать анимацию для сайта или мобильного приложения

В своих будущих статьях мы рассмотрим на конкретном примере, как создается анимация в одной из перечисленных программ.

Подписывайтесь на обновления блога «Дизайн в жизни»

и мы обязательно опубликуем для вас еще больше полезных бесплатных уроков и материалов!

Оценка эффективности: следите за показателями

Чтобы иметь возможность своевременно реагировать на изменение поведения пользователей, вносить корректировки в SMM-стратегию для повышения эффективности, нужно отслеживать корректные KPI, которые действительно важны для вашего бизнеса.

Для разных компаний принципы работы в соцсетях отличаются. Например, малый бизнес может заниматься продажами через свои страницы, выстраивая определенным образом работу с контентом, для крупного или среднего бизнеса социальные сети чаще выступают имиджевой площадкой, поэтому приоритеты в каждом случае могут быть различны. Но есть ряд показателей, которые любому бизнесу нужно контролировать:

общий охват публикации — число пользователей, которые увидели вашу запись;
количество взаимодействий с публикациями — действия, распознаваемые системой как «взаимодействие» различны для каждой площадки. Это могут быть открытия ссылок, просмотры видео, лайки, комментарии, репосты и т.д.;
ER (вовлеченность) — показатель, который характеризует, насколько интересен вашей целевой аудитории контент, который вы публикуете. Он считается по формуле: количество взаимодействий за период/общий охват аудитории * 100%;
стоимость контактов с пользователями — считается стоимость каждого контакта по формуле: общий рекламный бюджет/количество показов публикаций;

Все перечисленные нами показатели нужно контролировать и по отдельности, и в совокупности друг с другом, чтобы получить общую оценку эффективности вашей SMM-стратегии.

Самые распространенные ошибки продвижения бренда в соц. медиа

Несколько слов о распространенных ошибках в процессе продвижения.

Ожидать мгновенный результат

Как уже говорилось, минус раскрутки в соц. медиа — отсутствие быстрого результата. Его можно ожидать только в отдаленной перспективе. Случаются исключения из этого правила, но очень редко, поэтому требовать чудес от маркетолога не следует. К сожалению, бывает и так, что продвижение не принесло результата. Это бывает в следующих случаях.

Слишком сложные услуги, дорогостоящие товары. Но и в этом случае можно добиться успеха правильной настройкой клиентского сервиса.
Негативный имидж компании. Если предприятие имеет не слишком хорошую славу, то ожидать успеха от продвижения в соцсетях не стоит. Во всяком случае — до восстановления репутации.

Считать продвижение в соц. медиа чем-то несерьезным

На самом деле, это достаточно сложный и ресурсоемкий процесс, требующий денежных, временных и умственных затрат. Многие пользуются социальными сетями, но это не означает, что раскрутку можно поручить случайному человеку — вы наверняка будете разочарованы полученным результатом. Одна из типичных ошибок — создание аккаунта предприятия от имени реального человека. Поскольку это является нарушением, то в любой момент есть риск блокировки. Если сотрудник уволился, он уводит за собой все сообщества компании. Вероятность подобной ситуации возрастает в разы, если вы расстались с работником по плохому. Поэтому, чтобы продвижение в социальной группе было по-настоящему качественным, обращаются в специализированные компании или вкладывают деньги в обучение персонала.

Не завершить начатое дело

Часто подобное случается, если SMM-стратегия оказалась малоэффективной. Бросать подписчиков в созданных социальных группах не следует. Есть немало маркетинговых инструментов, которые помогут сделать их клиентами. Если вы перестанете пополнять группу контентом, это негативно скажется на имидже предприятия. Если прерывается обратная связь, то подписчики делают вывод о том, что дела в компании обстоят не лучшим образом.

Верить в стопроцентно эффективные инструменты продвижения в социальных группах

Ошибочно мнение, что при определенных усилиях все подписчики превратятся в покупателей и патриотов вашего бренда. Еще одно распространенное заблуждение — чем больше подписчиков, тем эффективнее продвижение

Важно постоянно наполнять группу интересным контентом, ради которого пользователи будут приглашать в группу других заинтересованных людей.

Отдать дань моде

Продвигать проект в соц. медиа только потому, что так поступают многие компании, не стоит. Рано или поздно такая группа «умирает» из-за того, что общения с аудиторией нет. Более того, это может провоцировать домыслы среди пользователей социальных сетей и повредит репутации предприятия

Если вы продвигаете продукт в соцсетях, важно представлять себе конечный результат: увеличение объема продаж, восстановление репутации предприятия, предварительное тестирование нового товара и т. д.

Не учитывать опыт конкурентов

Перед тем как начать раскрутку в соц

медиа, важно провести аудит сайта: ресурс, на который перенаправляются клиенты, должен работать безупречно.. Надеемся, что в нашей статье вы нашли полезную для себя информацию

Удачи на непростом, но эффективном и увлекательном поприще SMM.

Надеемся, что в нашей статье вы нашли полезную для себя информацию. Удачи на непростом, но эффективном и увлекательном поприще SMM.

Зачем нужна анимация?

Для любого бизнеса важна эффективность применяемых инструментов — это вполне естественный и правильный подход. Чтобы не попасть в просак, специалисты оценивают то, насколько вложения будут соотноситься с возможными результатами.

Казалось бы — какой толк от котика, машущего лапкой при нажатии. Все до смешного просто — люди любят взаимодействие и готовы играться с этим котиком. Они запомнят его надолго, а потом еще и расскажут друзьям. «Анимация часто используется для вау-эффекта. Например, есть задача: “Сделать креативный дизайн сайта”. Как всегда, слово “креативный” каждый понимает по-своему. В таких задачах мы прорабатываем не только графику. Сильно помогает анимация сайта.

Мне нравится пример с шевелящейся кошечкой из приложения известного многим банка. Ты начинаешь взаимодействовать с их продуктом и не ожидаешь какого-либо движения. В начале она статичная, а потом внезапно начинает мяукать и водить ушками. Взаимодействие пользователя с дизайном — это очень круто. Интерактив — то, что всегда цепляет»,— подтвердила Наталия.

Янина кивнула и продолжила ответ коллеги: «Да, это не скучная статичная графика, а уже интерактивчик, из-за которого все выглядит живенько. Анимация действительно может использоваться для привлечения внимания и вовлечения пользователя. Еще она нужна, чтобы показать как работает какая-либо фича».

План и основные этапы продвижения в социальных сетях

Раскрутка в соцсетях товаров, работ, услуг, торговых марок осуществляется в соответствии с определенным алгоритмом. Рассмотрим этот план подробнее.

Создать эффективную рекламную стратегию. Это необходимое условие, чтобы добиться бизнес-цели. Для этого нужно проанализировать ЦА и рынок в целом, выбрать оптимальные инструменты, чтобы взаимодействовать с пользователями.
Создать платформу — группу или страницу в соцсети. На этом же этапе следует объединить сайт компании и платформу.
Создать качественный контент — пожалуй, самая важная часть нашего плана. Он может быть представлен статьями, видеороликами, фото и иными материалами, которые могут заинтересовать представителей целевой аудитории и сподвигнуть их на покупку.
Собрать аудиторию. Чтобы найти заинтересованных людей, пользуются методами вирусного маркетинга, рекламой и личными сообщениями.
Организовать коммуникации в группе. Эффективность продвижения проекта в соцсети зависит от активности взаимодействия пользователей, относящихся к ЦА.

Когда использовать SMM-стратегию

Рассмотрим причины, по которым стратегию создают и корректируют:

Долгосрочное планирование. План создается, чтобы обеспечить стабильное присутствие бренда на рынке. Например, стратегия продвижения на 2023 год или распределение бюджета между каналами.
Позиционирование. Аудитория не понимает, какие услуги оказывает бренд, представленный в соцсети. Это может быть связано с тем, что на площадках редко публикуется контент, он нерелевантный или противоречивый. Чтобы четко попадать в ЦА и разговаривать с аудиторией на одном языке, требуется стратегия, которая поможет объединить платформы и создать единый стиль.
Масштабирование компании. Например, бренд планирует расширить ассортимент или выйти на новый рынок. Чтобы охватить новые сегменты аудитории и каналы коммуникации, нужна стратегия.
Изменение рынка. К примеру, приход более сильного конкурента или изменения в экономике. Если прямой конкурент увеличил бюджет на площадках, вам необходимо удержать клиентов и работать над привлечением новых. Поэтому требуется стратегия продвижения, которая поможет усилить взаимодействие на имеющихся каналах.

Таким образом, стратегия продвижения — это свод правил и вводных, который меняется с течением времени и в зависимости от актуальных задач.

2 вида продвижения в социальных сетях

Если не касаться офлайна, а рассматривать только онлайн-методы продвижения в соцсетях, то существуют две основные стратегии: таргетированная реклама и ведение группы (паблика, профиля, сообщества).

Лучше делать и то, и то: с помощью рекламы вы расскажете о своём товаре или услуге тысячной аудитории, которой ваш бренд ещё не известен, а с помощью группы сможете поддерживать контакт с имеющимися и потенциальными клиентами, укреплять их лояльность, повышать рейтинг своей фирмы.

Таргетированная реклама

И при наличии группы в соцсетях, и при её отсутствии таргетированная реклама будет работать – информировать пользователей и увеличивать их приток на сайт.

Одно объявление (пост) на каждый товар или вид услуг. По возможности, готовьте по нескольку креативов на каждое из объявлений: с их помощью вы сможете найти самые эффективные. Кроме того, создание отдельных объявлений расширяет охват.
Настраивайте показ точно под портрет своего идеального клиента, и чем больше деталей вы упомянете, тем лучше – отдача от аудитории будет выше. А если вы торгуете товарами для разных сегментов покупателей, то и посты настраивайте под разные потребительские портреты.
Внимательно прорабатывайте ссылки в объявлениях.
Эти ссылки могут вести не только на вашу группу в социальной сети, но и прямо на сайт, на конкретную страницу. Главное, чтобы эта страница содержала все требуемые сведения о вашей фирме и продукте, тогда вопросов у клиентов не останется.
Рекламные записи должны быть адаптированы под мобильные устройства. Помните о разнице в отображении постов на сайте и в приложении соцсети. Сегодня люди чаще заходят в соцсети с мобильных, поэтому и настраивать кампании следует, прежде всего, под мобильные. Сочетайте таргетированные объявления и рекламные посты.

Ведение группы в социальной сети

Завести корпоративный профиль или группу можно за несколько минут – это технически просто и бесплатно. Куда больше ресурсов потребует регулярное ведение и дальнейшее продвижение группы. Это весьма ответственная задача.

Для получения заметных результатов от этого метода продвижения лучше взять в штат SMM-специалиста и не экономить на рекламных бюджетах. SMM-щики разбираются во всех маркетинговых тонкостях социальных платформ и создают уникальный и увлекательный контент, обладают нужным опытом и быстро привлекают заинтересованных потребителей.

При ограниченных бюджетах можно попробовать самостоятельно продвигать группу. Что для этого нужно? Идеально знать свой продукт, ясно понимать интересы ЦА, хотя бы немного разбираться в маркетинге. Вот главные задачи, которые вам предстоит выполнить при создании и ведении группы:

Разработать грамотный контент-план – сбалансированный, продуманный и систематизированный. С планом проще и быстрее писать увлекательный, информативный и продающий контент и удобнее вести группу.
Писать уникальные тексты, ценные и интересные для подписчиков. Не берите чужой контент для постов в группе, создавайте авторский.
Будьте на связи с подписчиками, поддерживайте контакт: отвечайте на комментарии, ведите конструктивный диалог.
Проводите викторины и розыгрыши – это подстегнёт интерес пользователей к вашей группе и обеспечит приток новых подписчиков. Кроме того, это отличный метод продвижения услуги или товара.
Анализируйте статистику сообщества: как люди реагируют на тот или иной контент. Избавляйтесь от непопулярных тем и рубрик. Опрашивайте подписчиков: интересуйтесь, какие посты они хотят видеть. Иногда хватает и закрытых вопросов с ответом «да / нет».